輕鬆打造吸睛又吸金的一頁式銷售網站- Canva教學

已更新:10月21日

資訊科技蓬勃發展,對人類的生活帶來極大便利,對大家最有感莫過消費體驗習慣的進化與改變,拿起手機點選喜歡的商品,電商平台串連金流與物流,透過網頁圖文溝通,重點式文案並吸睛的圖文結合流暢的線上刷卡系統,讓人產生衝動並立即消費,更有業者講求一小時立即宅配到家且能即時追縱進度。而後疫情時代,全球宅經濟在逼不得已之中快速發展,根據 eMarketer 預估,到 2024 年,全球電子商務銷售額將來到近 6.4 兆美元(約 177 兆台幣),佔整體零售額的 5 分之 1。並且年紀較長的消費者也投入網購的世界,帶動驚人的成長率。電商改變了傳統的販售模式,疫情擴大消費者對快速、折扣、永續性、物流的需求,品牌業者們爭相搶佔虛擬市場,決戰的第一戰線映入消費者眼簾的就是商品銷售頁!

一、一頁式銷售網頁行銷概念


當消費者來到網站第一眼所看到的那個頁面,我們就統稱為Landing Page。 以線上購物來說,數位廣告就算做得再好,也不會成為影響消費者最後是否會完成購買的絕對因素。消費者透過一頁式銷售網頁快速了解產品特性、功能、或者有使用者體驗分享並展示各樣國際認證,足以在短時間內迅速溝通產品的內容,一頁式網頁確實能為品牌、企業或個人帶來不少好處,讓品牌獲得更多註冊、產品有更多銷售,或是獲得更多下載,因此今天就要來看看那如何打造一個可以吸睛又吸金的銷售頁。


(一)吸睛又吸金的銷售頁三大重點


重點一:溝通易讀易懂嗎?

Landing Page 的本質是「視覺溝通」,當頁面的易讀性越好,要表達的內容就越容易被瀏覽者吸收,將長文整理成有邏輯的重點歸納法,並善用小圖示物件,就更容易閱讀。


重點二:鋪陳具說服有力?

更容易閱讀。好的內容鋪陳能夠引發瀏覽者的認同感,提升對產品或服務的信任度,進而採取行動,下單購買。

需要有好的開場定錨,如同我們常說的「產品獨特點」像是我們合作的客戶:「百萬名被的締造者」、「在家也能用的望遠鏡」、「台日熱銷3,000萬瓶,日本連續12年銷售NO.1」,同長具有說服力的描述,我們善用數字來呈現產品理性面的溝通。


重點三:網頁實測對比過?

因為網路商店不像實體店面有店員可以幫忙介紹產品,增加購買意願,單純只靠「視覺溝通」,所以才需要找人實測、再進行對比,就可以透過他人的協助突破自己的盲點,同時也可以透過對方的反應了解說服的效果。


(二)十大行銷策略 目標都是增加轉換率!


對於網頁行銷可將行銷目標分為5個階段的漏斗,而每個階段所聚焦的轉換目的都不同,每往下一個階段也必定會照成用戶的流失與轉換,因此我們要做的就是增加網頁轉換率!

以下跟大家分享十大有效增加銷售頁轉換率的網路行銷策略:


1.吸睛標題:標題是將用戶引導到網頁後的重要的第一步,好的標題是決定能否馬上吸引訪客注意力的關鍵之一!


2.購買按鈕:須提示清楚,說法明確的購買按鈕,是提高銷售網頁轉換率的途徑之一。同常會選擇與畫面對比度高的配色原則。


3.字體大小:合適大小的字體能夠讓內容更易於閱讀和符合網頁排版設計。字體的大小通常介於12-17pt之間是最合適的。


4.使用圖片:使用產品圖像會讓客戶更清楚地知道你的產品,並讓銷售頁面增加專業和可信度,提升購買的可能性。


5.產品介紹:提供關於產品的詳細說明,可以讓客戶知道你的產品能夠有效地幫助以及如何解決客戶的問題。


6.聚焦:銷售頁面應該要聚焦於想出售的產品,甚至是某一特定產品,切忌側邊欄上的廣告或其他產品資訊,使用戶分心。


7.精準流量:有流量並不等於擁有轉換率,「精準」流量才能帶來轉換,千萬不要以為有流量是最重要的事情了!


8.客戶見證:相對於廣告,消費者更相信第三方消費者所言,因為會產生口碑和信賴感,甚至不輸名人代言的威力,是強而有說服力的推廣方式!


9.說明價格:不論你的產品有多好,客戶到頭來最在意的還是「價格」!為了有最好的購買轉化率和利潤,訂價也是一門學問!


10.提供優惠:使用限時優惠策略可以讓老是習慣性猶豫購買的潛在客戶更容易下定決心購買產品,因為相信誰也不想錯過特價啊!


二、如何透過CANVA 製作吸睛的一頁式網站


(一)設計流程與步驟


了解幾個銷售關鍵,就要來思考如何透過CANVA來製作一頁式網站

大概可以分為三大環節:行銷文案X銷售頁設計X產品攝影

那麼今天就先主要來介紹可以怎麼使用Canva就可以簡單地設計出銷售頁吧!


1.銷售頁設計步驟

第一步驟:可在搜尋列中找website找尋到品牌適合的版型

第二步驟:確認版型的尺寸大小,像素是「1366*768px」

或當你正好完成IG社群圖卡(正方形)時,點選左上角「調整尺寸」,輸入「網站」,當中只要像素是「1366*768px」都可以選擇,差別只在於大小。若是原本的設計要保留的情況下,點選「複製並調整尺寸」,就會自動幫你調整規格,也會自動編排。

第三步驟:可以依照自己的需求做「背景圖片大小的調整」、「元素的編排」等等。

🌟額外補充

1. 為按鈕設定連結:請點選按鈕,並按右鍵裡頭的「link」將欲連結網址填入

2.在工具列中,滑動到最下面點開「more」找群媒體「Embeds」APP,點入並將欲連結的影片網址填入。

第四步驟:點選右上角的「預覽」,即可看到在「電腦」、「平板」和「手機」上呈現的樣子。有需要都可以隨時再回到上一步驟做修正。

第五步驟:完成後就可以點選右上角的「發佈網站」,選擇你要的「網域」。

第六步驟:接著設定「URL」(子目錄的位址)、也可以更改「網站圖標」,最後再寫上「網站說明」,就可以直接發佈囉!



(二)Landing page 設計重點


1.符合目標族群的設計風格

必須思考網頁是要設計給誰看的,不同的客群就會對應到不同的版面配置和設計風格。


2.化繁為簡、強化重點

標題設計要能夠明確表達,包含文字大小及顏色的搭配上都要注意。版面設計上避免資訊過多、複雜,建議可以挑幾張好看有質感的商品圖,配上幾段簡單的文字,說明產品價值,最後記得要留白,維持整體視覺效果!


3.善用CTA行動呼籲設計

CTA是Call-To-Action的縮寫也就是所謂的行動呼籲設計,目的是要引導使用者做出你想要的行為或是行動。製作銷售頁做主要的目的就是希望訪客有下一步行動,透過CTA按鈕的設置,在訪客看完資訊時吸引他的目光,促使他們點擊做出進一步的行為。


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