設計行銷365-八月節慶行銷關鍵策略

已更新:9月6日


炎熱八月社群內容策展創意靈感

節慶行銷 社群經營
designmarketing365_aug

8月是公曆年中的第八個月,是大月,共有31天。 在北半球,8月是夏季的第三個月。8月是慶祝父親節的月份,品牌摩拳擦掌的思考以父親節為主軸做商品的規劃與促銷,例如:各樣孝親的禮品嚴選、父親節大餐以及各樣父子關係相關聯的話題。許多旅遊業者也開始籌辦各樣慶典活動或關於盛夏祭出的商品品嚐體驗優惠等... 本月節氣:立秋、處暑。 而中元普渡是這八月的其一重點,各樣普渡議題與祭祀的商品組合包也應需求而生。


【重要節慶與議題】

8/01幼兒園開學 8/04 七夕 8/08 父親節 8/12 中元節 8/13 國際左撇子日 8/20 國際流浪動物日 8/26 鬼門關


【重點關鍵字】

炎熱.暑假.防曬.游泳.輕旅行. 煙火季。 愛.父愛.情侶.情人節 。鬼月.中元節.民俗宗教.動物關懷

【視覺設計主軸】

(1)父親節節慶:父親節形象相關的設計或父子間關係聯想的議題,例如:皮鞋、公事包、超人、煙斗、啤酒等與父親男子形象相關連結的素材。或是採用故事意境式表達『親子關係』。顏色以沈穩的藍、大地色、深綠色為主。

(2) 中元節:鬼魂祖先、感恩的行銷組合

【台灣美食旅遊】

大稻埕煙火節、各地特色中元祭(基隆、恆春、搶孤活動)、三義木雕節、新埔客家義民節、東石漁人碼頭夏季活動、埔里美人腿節、麻豆文旦季、旗山香蕉文化節

【消費趨勢亮點】

普渡相關議題、開學前準備



各樣策展範例:


社群掌握「節慶行銷」結合「消費者行為模式」 策展三大重點


一、思考「行銷主題+(消費的行為)活動」的節慶優惠方案

透過創造出什麼節日就應該做什麼事的印象為基礎出發。


舉例1:父親節到了!消費者最具體的需求就是思考父親節禮品,或是優惠相關方案,並且知道要去哪裡或平台購買,網路上面會提供各樣禮品列項,都能快速獲取相關知識,而當思考這活動行為時,可以進階「延伸性思考」,對於選購自家商品品牌祭出的那些商品特點是消費者會特別關注的事項,如:優惠價格、品牌價值的傳遞、商品品質、保固認證、甚至與為父的思維角度所述說的故事,都可以成為描述的點。


#南誠嚴選 策展範例連結請點入:https://reurl.cc/nO55ND


舉例2: 我們也可以製作一個互動性高的行銷活動,邀請使用者為自己的父親寫出一封真心的信,並透過系統寄出給父親,並加入品牌社群,成為消費者、品牌、父親三者間用利基的串連擴散。


舉例3: 立秋就要喝啤酒! 對於 餐飲業、零售業等,此時可以祭出各樣促銷方案!


二、預先宣傳+提早排程 善用顧客旅程強化溝通著力點,提升品牌力!

五大顧客旅程地圖重要階段

第一Awareness 認知意識– 被動接觸到行銷廣告。 例如:KOL代言或廣告投放增加觸及等...

第二Consideration 考慮思考– 開始搜尋,找到購買處。 例如:KOC分享使用好處取的信任

第三Purchase 購買行動– 銷售通路中購買 例如:優惠折扣活動增加購買動機等..

第四Service 服務– 產生的體驗感與售後 例如:提升售後服務,並分享使用感想上GMB(google商家)或是FB&IG留言好評等...

第五Loyalty Expansion 顧客忠誠度– 良好的顧客體驗,產生對品牌的信任 例如:社群持續互動與溝通,維持信賴度


三、遊戲化+互動性風格調性

品牌主可以善用no-code 工具,製作吸睛效果強、高互動量的媒體素材,吸引消費者遊戲中消費商品或完成購買需求的服務。不管是架設網頁、還是製作線上表單,目前市面上都有非常多的 No-Code 工具可供選擇,企業不妨針對如:內容展示、線上抽獎MGM行銷等功能,選擇最適合自己的 No-Code 工具。現今各樣的使用情境,不僅可以透過 No-Code 工具建制,甚至可做到自動化、個人化等機制。


* 最新創點子媒體火熱開課 倒數計時! 「CanvaXIG 社群實戰工作坊」!

🌸填問卷,現領$200優惠券! https://forms.gle/rjFgYXWqmYGDXR139

🌸8/26 創點子媒體將帶來重磅社群實戰工作坊! https://forms.gle/wUag2oumnij7dyVQA



30 次查看0 則留言