文案技巧系列:文案人 懂拿筆不懂寫!?slogan 下標求生四大原則

已更新:10月20日

👂你聽過「Always Open 7-ELEVEN」這句廣告詞嗎? SLOGAN怎麼寫才有記憶點呢?

今天就為你整理「4大廣告SLOGAN」撰寫原則 一起看下去吧👀


社群文案、關鍵字、廣告投放、視覺設計
社群經營

一、選字簡單 🔸簡單常見的字彙,讓人一看就懂。

例如 「麥斯威爾」咖啡的「好東西要和好朋友分享」 「台新銀行」的「認真的女人最美麗」 「耐吉」球鞋的「Just Do It.」 「7-ELEVEN」的「Always Open」

🔸控制在12個字以內,好記好讀。


二、押韻順口 🔸標使用字詞「押韻」,讀念順口。

「白蘭氏」雞精的「健康事,交給白蘭氏」 「英國保誠人壽」的「用心聆聽,更知你心」

🔸文字多可使用韻腳 ,更容易被記住。

例如 「雅虎奇摩」的「什麼都有,什麼都賣,什麼都不奇怪」


三、訊息清楚 🔸目的性清楚,表達出品牌想和消費者溝通的訊息。

以「7-ELEVEN」為例, 第一代標語「您方便的好鄰居」訴求24小時營業,定位為「好鄰居」

第二代標語「有7-ELEVEN真好」貼近消費者,能帶給消費者更好的感受

第三代標語「Always Open」對於整個社會的關心與期望,以Open Mind的態度來看事情


四、符合時代 🔸每個時代都有不同的流行文化和用語,避免使用過氣字詞,順時翻新。

以「統一」企業為例 早期標語為「飛向健康快樂的21世紀」 而如今早已是二十一世紀,繼續沿用這個標題,就不合時宜了。

✨更新後標語為「開創健康快樂的明天」

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最後再為各位總結SLOGAN的撰寫原則 :

1.選字簡單 2.押韻順口 3.訊息清楚 4.符合時代


看完後是否更加清楚廣告文案技巧了呢?

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