曾經何時的中秋節，家中大小親戚大費周章地買一堆烤肉商品、周圍好友抓緊時間去燒烤店團聚聊天，人們相聚團圓烤肉成為既定活動行程！過年時期絞盡腦汁，如何選購最適合爸媽的年節商品並送上祝賀紅包，規劃陪家人到處走春旅遊等...這不就是商場上商人們的行銷策略、抓住人性裡喜好過節的需求，結合在團聚時會發生的各樣生活情境，透過廣告操作慢慢的塑造出屬於台灣節慶中獨有活動，而漸漸形成文化習俗！
很榮幸創點子媒體應 #全國中小企業總會 邀請，參與10/13由台北市產發局主辦【海外拓銷研習課程-工作坊13 ＃節慶行銷設計實務】之課程，分享關於節慶行銷創意設計、掌握活動設計關鍵視覺元素、節慶行銷設計實作流程，一整天維持六小時的訓練課程加上實戰工作坊。
一年365天，對於品牌主、電商業者天天都可能是節日、天天都能為自己產品造節，當品牌形象塑造好，透過重要時節加入產品造節能幫助品牌順理成章、自然而然地把商品推展到消費者面前，想想為何不做呢！ ？ 不流行不等於不做，而是選合宜的角度切入並與品牌產品意象相符合的溝通角度。產品品牌風格塑造其實都於經營者的態度，一個喜好溝通，並且常常留意社群趨勢動向的人，怎能不在各樣節慶、重要時節中，帶入親切關懷的問候，如此一來搭上社群媒體的無時地的限制與即時溝通的方便性，並有策略地規劃OMO體驗動線，就能自然而然將商品置入，進而導連，增加商品被購買的機會。
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節慶行銷三大理由
1.節慶容易凝聚顧客
節慶容易引發人們相聚歡慶的心理需求，並營造集體狂歡的氛圍，人們偏向洗好熱鬧！ 一團聚就有各樣虛實體活動產生。在每個人們的活動端點，因發人與人間情感的需求與連結。
2.節慶氛圍帶來需求
節慶使得人們喜好相聚，並帶出需求，想要送禮、分享、參與活動，比平常更有理由以及需求購買商品，預備歡慶節日。
3.把握節慶瞄準ＴＡ對象
節慶行銷ＴＡ有那些？我們要使勁發揮在節慶中角色的影響力，例如：創點子媒體操作的新品牌 ＃南誠嚴選 我們在情人節前夕，規劃一組情人節的社群策展，目標對象是有親密情人的ＴＡ、甚至是已經是夫妻在尋找適合的枕頭（特別推雙人組合商品優惠）。圖文溝通訴求將產品的特性描述而出，目的性是能透過節慶連結既有的消費者、與開拓新客上，加強品牌印象記憶度（畢竟是新品上市，人們對品牌的累積記憶度還是薄弱）。
例如：＃南誠嚴選 天然羽絨打造三橫三豎獨利枕型設計的 ＃睏呼叭護理枕。
例如：母親節的ＴＡ對象理所當然設定在母親，但根據研究指出，母親節不再是子女孝敬媽媽而已，人們對於贈送禮物給婆婆與岳母的搜尋量，更是增長了5倍。 所以這些不同類型的母親都是品牌主可以行銷溝通的對象，但回過頭來，品牌在操作節慶行銷時，就需要先設定好產品定位，再來針對ＴＡ推出他們感興趣的主題商品！
圖片來源：Meta8 CRM | 雲端AI高智能客戶關係管理 (圖片數據資料來自Ecommerce Training Academy網站)
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