節慶行銷設計不得不做的三大理由



曾經何時的中秋節,家中大小親戚大費周章地買一堆烤肉商品、周圍好友抓緊時間去燒烤店團聚聊天,人們相聚團圓烤肉成為既定活動行程!過年時期絞盡腦汁,如何選購最適合爸媽的年節商品並送上祝賀紅包,規劃陪家人到處走春旅遊等...這不就是商場上商人們的行銷策略、抓住人性裡喜好過節的需求,結合在團聚時會發生的各樣生活情境,透過廣告操作慢慢的塑造出屬於台灣節慶中獨有活動,而漸漸形成文化習俗!


 很榮幸創點子媒體應 #全國中小企業總會 邀請,參與10/13由台北市產發局主辦【海外拓銷研習課程-工作坊13 #節慶行銷設計實務】之課程,分享關於節慶行銷創意設計、掌握活動設計關鍵視覺元素、節慶行銷設計實作流程,一整天維持六小時的訓練課程加上實戰工作坊。


一年365天,對於品牌主、電商業者天天都可能是節日、天天都能為自己產品造節,當品牌形象塑造好,透過重要時節加入產品造節能幫助品牌順理成章、自然而然地把商品推展到消費者面前,想想為何不做呢! ? 不流行不等於不做,而是選合宜的角度切入並與品牌產品意象相符合的溝通角度。產品品牌風格塑造其實都於經營者的態度,一個喜好溝通,並且常常留意社群趨勢動向的人,怎能不在各樣節慶、重要時節中,帶入親切關懷的問候,如此一來搭上社群媒體的無時地的限制與即時溝通的方便性,並有策略地規劃OMO體驗動線,就能自然而然將商品置入,進而導連,增加商品被購買的機會。


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節慶行銷三大理由

1.節慶容易凝聚顧客

節慶容易引發人們相聚歡慶的心理需求,並營造集體狂歡的氛圍,人們偏向洗好熱鬧! 一團聚就有各樣虛實體活動產生。在每個人們的活動端點,因發人與人間情感的需求與連結。



2.節慶氛圍帶來需求

節慶使得人們喜好相聚,並帶出需求,想要送禮、分享、參與活動,比平常更有理由以及需求購買商品,預備歡慶節日。


3.把握節慶瞄準TA對象

節慶行銷TA有那些?我們要使勁發揮在節慶中角色的影響力,例如:創點子媒體操作的新品牌 #南誠嚴選 我們在情人節前夕,規劃一組情人節的社群策展,目標對象是有親密情人的TA、甚至是已經是夫妻在尋找適合的枕頭(特別推雙人組合商品優惠)。圖文溝通訴求將產品的特性描述而出,目的性是能透過節慶連結既有的消費者、與開拓新客上,加強品牌印象記憶度(畢竟是新品上市,人們對品牌的累積記憶度還是薄弱)。

例如:#南誠嚴選 天然羽絨打造三橫三豎獨利枕型設計的 #睏呼叭護理枕

例如:母親節的TA對象理所當然設定在母親,但根據研究指出,母親節不再是子女孝敬媽媽而已,人們對於贈送禮物給婆婆與岳母的搜尋量,更是增長了5倍。 所以這些不同類型的母親都是品牌主可以行銷溝通的對象,但回過頭來,品牌在操作節慶行銷時,就需要先設定好產品定位,再來針對TA推出他們感興趣的主題商品!

圖片來源:Meta8 CRM | 雲端AI高智能客戶關係管理 (圖片數據資料來自Ecommerce Training Academy網站)


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