節慶行銷設計「不一樣的聖誕禮物」

已更新:9月6日

每到年底,各式各樣的節慶,激盪許多業者在行銷推廣上的無限創意,從雙十節到隔年元宵節整整半年,皆為電商業者所知道的行銷大日子,而在豐富的電商產業中,還是有人能走出自己獨特的風格,不被電商洪流淹沒!

列舉下面三個例子帶大家欣賞,創意又不失行銷,讓消費者心甘情願掏出荷包!

📍【案例一_日本可口可樂蝴蝶結限定版】

可口可樂公司,抓住顧客心理期待收到禮物與互送禮物的心情,將罐裝的包裝貼紙改裝設計成「撕拉包裝袋」,即可成為一個禮物花球,如同聖誕禮物般送給大家,在這特別的季節收到禮物的人,都溫暖而會心一笑,更異業結合,將包裝袋上的QRCode 透過掃描即可在線上獲取獨一的聖誕歌曲,不僅透過聖誕音樂強化情境引起共鳴,更藉此搜取數據名單,再做行銷!


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📍【案例二_ KLOOK 線下體驗與線上情境完美配搭】

KLOOK從線上網路行銷導向實體體驗行銷(OMO),KLOOK就是一個例子!為了抓住聖誕節慶季節,深知大夥們都會相約一起欣賞大街小巷中店家們祭出的各式各樣聖誕裝置與商品,為了吸引這群外出的人潮,KLOOK包下整個信義區香堤大道,舉辦「YOURS TO EXPLORE」的活動。現場透過各地著名的景點裝置,如:巴黎鐵塔、英國倫敦大笨鐘、日本神社、新加坡魚尾獅等放上「KLOOK」的logo符號,刻意勾引出大家想要旅遊的心情,並結合拉霸贈禮的活動,在實體體驗互動中利用折價券的優惠,吸引消費者到線上瀏覽,整體經營透過線下體驗行銷結合線上,漸漸讓品牌植入人心。


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📍【案例三_女主角飾品獨創的故事風格行銷】

「女主角飾品」刻意將每一樣商品結合「感性故事的描繪」來做行銷商品風格的主軸,感性故事直導核心與消費者做情感連結,而理性企劃結合線上數據分析,達到精準掌握關鍵消費者的目的,如此一來不但能做即時的變動與調整,專案進行中更開放與消費者共同策展與製作。「女主角飾品」善用驚喜的創意包裝,提供手寫卡片、讚美的字句,為你的心意錦上添花,讓收到禮物的她得到最完整的祝福。


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結語:

節慶行銷並非一昧利用打折商品吸引客戶,而是需要紮實用心規劃與消費的需求連結,經營品牌的內容與創意的行銷手法,才能喚起消費者的購物慾望,一年一度的各種節日都是關鍵時刻,透過好的行銷方式,持續線上線下多樣的互動溝通,拓展新客戶商機、維持老客戶關係。 期待各家電商品牌、實體店舖們能漸漸豐富的整個台灣的線上線下市場。


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