產業諮詢輔導:美麗邦

已更新:9月6日




#品牌創新加速器 #產業諮詢輔導

過去這一個多月,創點子媒體與新北電商學院合作,針對中小企業的品牌轉型提供諮詢,聚焦行銷推廣方面突破💡 今天為大家彙整與好生科技(美麗邦)分享,關於社群及廣告行銷的基本概念。

#認識兩者之不同 社群行銷內容,主要是從社群鎖定粉絲出發,產製一連串與粉絲有關、且粉絲感興趣的貼文,凝聚關係產生互動。 譬如一個運動社群,凝聚一群喜愛運動健身的人,或是美妝保養社群,聚集一群對美妝保養有興趣的粉絲。 對品牌而言,應該從自身的產業類別出發,除了發布相關產品動態消息,更應進而關心粉絲使用產品之可能情境及需求。 譬如美妝保養品牌,進而能延伸關心主力女性消費者的生活需求: 夏天之防曬保濕、城市空氣品質下如何保養肌膚實用新法、妝點女性自信的生活語錄,都會是不錯選擇,會讓粉絲覺得更有溫度沒有距離。

近年來有些品牌甚至開始從Facebook粉絲專頁之外,延伸針對潛力族群發展一個個社團圈粉,譬如賓士針對女性車主成立的She’s Mercedes 藉此將賓士人設並策展一系列女性話題,頗具特色;微軟Microsoft也有主管,針對小資上班族,策展工作生活家,透過系列關心上班族的議題,也跟相關族群拉近關係,除了社群網站之外,甚至還策展了系列的Podcast節目。

#廣告行銷Outbound Marketing 相較上述社群行銷,廣告內容則是Outbound式推播,目的要打到粉絲或個人交友圈之外的外圍網友,透過符合各不同條件TA的內容,吸引其互動進而追蹤社群或造訪網站。因此,廣告貼文設計,通常需要比一般發布社群網站的內容更細膩分組,依據不同目標對象產生不同貼文。例如同一款咖啡飲品,對男性或女性上班族來說,就有兩種不同寫法吸引其關注並互動,其圖像設計或號召行動文字都有所不同。

最後,不管內而外的社群內容行銷,亦或是從外而內的廣告行銷,主要精神還是投其所好,並兼顧品牌本身特色及價值,才能持續培養粉絲經營的熱度喔! 有收穫嗎? 歡迎大家繼續追蹤下集 #產業諮詢輔導摘要特輯✍️

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